En 2025, l’ADEME Bretagne a lancé un appel à projets pour déployer quatre démonstrateurs de consommation responsable. L’objectif ? Transformer les habitudes de consommation et accélérer le développement d’offres alternatives.
Rouge ouvert intervient au nom de La PAM pour accompagner le démonstrateur de Centre Morbihan communauté. Cette intervention s’inscrit dans le cadre d’un consortium qui réunit également Open lande, la Coopérative Mu et Stéphane Labranche,
Du diagnostic territorial au défi citoyen
S’appuyant sur sa connaissance des enjeux territoriaux, Rouge ouvert a proposé un diagnostic synthétique du territoire. Il met en évidence l’intérêt de travailler sur la mobilité, l’entretien de la maison et l’alimentation.
Parallèlement, l’analyse sociologique montre que la notion de consommation responsable recouvre des réalités diverses. Pour les consommateurs, elle confirme que les choix sont davantage orientés par le prix, l’impact santé, le choix de soutenir la production locale que par les considérations écologiques…
Ces éléments valident l’approche des changement de consummation par les co-bénéfices (économiques, sanitaires, etc.).
Co-construire le démonstrateur
Sur cette base, les acteurs du territoire ont été conviés à co-construire le démonstrateur de consommation responsable, qui prendra la forme d’un défi citoyen. L’idée ? Réunir des porteurs de solutions et des structures relais pour accompagner, sur quelques mois, plusieurs panels d’habitants et usagers du territoire en leur proposant de tester des pratiques nouvelles de consommation.
En vue du lancement du défi début 2027, plusieurs groupes de travail sont prévus cet automne pour :
- s’accorder sur l’objectif du changement de comportement : réduire l’empreinte écologique des participants liée à leur consomation. D’où une focale sur les objectifs d’impact et les indicateurs : que veut-on mesurer, quels outils déployer ?
- définir les modalités de recrutement et de mobilisation des participants ;
- envisager la pérennisation et la massification des changements de comportements à l’issue du défi.